Marka

Rozpoznawalny wzorzec sygnałów — nazwa, projekt, reputacja — który niesie zakumulowane zaufanie z konsekwentnej dobrowolnej wymiany. Prawdziwa wartość marki to nie sam wzorzec, ale zaufanie, które reprezentuje: oczekiwanie, że przyszłe transakcje dostarczą wartości odpowiadającej przeszłemu doświadczeniu. Marki buduje się przez uczciwy handel i traci przez oszustwo lub porażkę. Kopiowanie sygnałów marki samo w sobie nie jest szkodliwe. Krzywda pojawia się tylko wtedy, gdy skopiowane sygnały są używane do oszukiwania partnerów handlowych, by wierzyli, że mają do czynienia z oryginałem. To jest oszustwo: krzywdą jest wprowadzenie w błąd, a nie ponowne użycie wzorca. Marka nie potrzebuje prawnego monopolu, by kwitnąć; jest chroniona przez zdobyte zaufanie, dostarczoną wartość i ściganie każdego oszustwa, które wykorzystuje jej nazwę.