Marka (Brand)

tutarlı gönüllü mübadeleden biriken güveni taşıyan, tanınabilir bir sinyaller örüntüsü -- ad, tasarım, itibar. bir markanın gerçek değeri örüntünün kendisi değil, temsil ettiği güvendir: gelecekteki ticaretlerin geçmiş deneyimle örtüşen değer sunacağı beklentisi. markalar dürüst ticaretle kurulur, dolandırıcılık ya da başarısızlıkla kaybedilir. Bir markanın sinyallerini kopyalamak tek başına zararlı değildir. zarar, ancak kopyalanan sinyaller ticaret ortaklarını özgün olanla iş yaptıklarına inandıracak şekilde aldatmak için kullanıldığında doğar. bu dolandırıcılıktır: yaralanma, örüntünün yeniden kullanımı değil, aldatmadır. bir markanın serpilmek için yasal bir tekele ihtiyacı yoktur; kazanılan güvenle, sunulan değerle ve adını sömüren her aldatmanın kovuşturulmasıyla korunur.