வணிகமுத்திரை (Brand)

பெயர், வடிவமைப்பு, நற்பெயர் என அடையாளம் காணத்தக்க சமிக்ஞைகளின் ஒரு தொகுப்பு — நீடித்த தன்னார்வ வணிகத்தினூடாகக் குவிந்த நம்பிக்கையைச் சுமப்பது. ஒரு வணிகமுத்திரையின் உண்மையான மதிப்பு அந்தத் தொகுப்பு அல்ல, அது குறிக்கும் நம்பிக்கையே: எதிர்கால வணிகங்கள் கடந்தகால அனுபவத்துக்கு ஒத்த மதிப்பை வழங்கும் என்ற எதிர்பார்ப்பு. வணிகமுத்திரைகள் நேர்மையான வணிகத்தால் கட்டியெழுப்பப்படுகின்றன, ஏமாற்றினாலோ தோல்வியினாலோ இழக்கப்படுகின்றன. ஒரு வணிகமுத்திரையின் சமிக்ஞைகளை நகலெடுப்பது தனக்குத்தானே தீங்கன்று. தாங்கள் மூலத்துடன் வணிகம் செய்வதாக வணிகத் துணைவர்களை நம்பவைத்து ஏமாற்றுவதற்கு நகலெடுக்கப்பட்ட சமிக்ஞைகள் பயன்படுத்தப்படும்போது மட்டுமே தீங்கு எழுகிறது. இதுவே ஏமாற்று: காயம் என்பது ஏமாற்றல், ஒரு தொகுப்பின் மறுபயன்பாடு அல்ல. செழிக்க ஒரு வணிகமுத்திரைக்குச் சட்டப்பூர்வ ஏகபோகம் தேவையில்லை; அது ஈட்டிய நம்பிக்கையாலும், வழங்கிய மதிப்பாலும், அதன் பெயரைச் சுரண்டும் எந்த ஏமாற்றையும் கேள்விகேட்டுக் கணக்குக்கேட்பதாலும் காக்கப்படுகிறது.