Rykte (Reputation)

Det mönster av förväntningar andra bildar om en aktör utifrån tidigare frivilliga handlingar. Det ägs eller kontrolleras inte av aktören; det är en övertygelse som andra håller. Ett gott rykte växer genom konsekvent ärlighet, pålitlighet och levererat värde. Ett dåligt rykte följer av vilseledning, skada eller misslyckande att infria åtaganden. Rykte kan inte överföras, köpas eller framtvingas genom tvång; det framträder naturligt ur erfarenhet och iakttagelse.