Varumärke (Brand)

Ett igenkännbart mönster av signaler — namn, formgivning, rykte — som bär ackumulerad tillit från konsekvent frivilligt utbyte. Ett varumärkes verkliga värde är inte mönstret självt utan den tillit det representerar: förväntan att framtida handel kommer att leverera värde som motsvarar tidigare erfarenhet. Varumärken byggs genom ärlig handel och förloras genom bedrägeri eller misslyckande. Att kopiera ett varumärkes signaler är inte i sig skadligt. Skadan uppstår först när kopierade signaler används för att vilseleda handelspartner att tro att de har att göra med originalet. Detta är bedrägeri: skadan är vilseledningen, inte återanvändningen av ett mönster. Ett varumärke behöver inget rättsligt monopol för att frodas; det skyddas av intjänad tillit, levererat värde och beivrandet av varje vilseledning som utnyttjar dess namn.