වෙළඳ සලකුණ (Brand)

හඳුනාගත හැකි සංඥා රටාවක් — නම, මෝස්තරය, කීර්තිය — එය අඛණ්ඩ ස්වේච්ඡා වෙළඳාමෙන් රැස් වූ විශ්වාසය දරයි. වෙළඳ සලකුණක සැබෑ වටිනාකම රටාව ම නොව, එය නියෝජනය කරන විශ්වාසයයි: අනාගත ගනුදෙනු අතීත අත්දැකීමට ගැළපෙන වටිනාකමක් ලබා දෙනු ඇතැයි යන අපේක්ෂාවයි. වෙළඳ සලකුණු ගොඩනැඟෙන්නේ අවංක වෙළඳාම මඟිනි; ඒවා නැති වන්නේ වංචාව හෝ අසාර්ථකත්වය මඟිනි. වෙළඳ සලකුණක සංඥා පිටපත් කිරීම තනිවම හානිකර නොවේ. හානිය පැන නඟින්නේ, පිටපත් කළ සංඥා භාවිතා කරමින් වෙළඳ හවුල්කරුවන් ඔවුන් මුල් සැපයුම්කරු සමඟ ගනුදෙනු කරන බව විශ්වාස කරවා රවටන විට පමණි. මෙය වංචාවකි: තුවාලය නම් රැවටීමයි, රටාවක් නැවත භාවිත කිරීම නොවේ. වෙළඳ සලකුණකට සමෘද්ධිමත් වීමට කිසිදු නෛතික ඒකාධිකාරයක් අවශ්‍ය නොවේ; එය රැකෙන්නේ උපයාගත් විශ්වාසය, ලබා දුන් වටිනාකම, සහ එහි නම අනිසි ලෙස භාවිත කරන ඕනෑම රැවටීමක් වගවීමට ලක් කිරීම මඟිනි.