تجارتي نښه (Brand)

د نښو یوه پېژندونکې بڼه — نوم، ډیزاین، شهرت — چې له دوامدارې رضاکارانه تبادلې راغونډ شوی اعتماد لري. د تجارتي نښې ریښتینی ارزښت پخپله بڼه نه ده بلکې هغه اعتماد دی چې هغه یې استازیتوب کوي: هغه توقع چې راتلونکې سوداګري به داسې ارزښت ورکوي چې له پخوانۍ تجربې سره سمون ولري. تجارتي نښې د رښتینې سوداګرۍ له لارې جوړېږي او د درغلۍ یا ناکامۍ له لارې له لاسه ځي. د یوې تجارتي نښې د نښو کاپي کول پخپله زیانمنونکی نه دی. زیان یوازې هغه وخت راپورته کېږي چې کاپي شوې نښې د دې لپاره وکارول شي چې سوداګریز ملګري دوکه شي چې فکر وکړي له اصلي سره معامله کوي. دا درغلي ده: زیان دوکه ده، نه د یوې بڼې بیا کارول. تجارتي نښه د وده کولو لپاره هیڅ قانوني انحصار ته اړتیا نه لري؛ هغه د ګټل شوي اعتماد، رسول شوي ارزښت، او د هرې هغې دوکې د تعقیب له لارې ساتل کېږي چې د هغې له نوم څخه ناوړه ګټه پورته کوي.