ब्रँड (Brand)

ओळखता येणारा संकेतांचा नमुना — नाव, रचना, प्रतिष्ठा — जो सातत्यपूर्ण स्वेच्छेने झालेल्या देवाणघेवाणीतून जमा झालेला विश्वास वाहून नेतो. ब्रँडचे खरे मूल्य हा नमुना स्वतः नसून तो जो विश्वास दर्शवतो तो असतो: भविष्यातील व्यापार भूतकाळातील अनुभवाशी जुळणारे मूल्य देतील ही अपेक्षा. ब्रँड प्रामाणिक व्यापारातून घडतात आणि कपट किंवा अपयशातून गमावले जातात. ब्रँडचे संकेत नकलणे हे स्वतःहून हानिकारक नसते. हानी तेव्हाच निर्माण होते जेव्हा नकललेले संकेत व्यापारी भागीदारांना ते मूळ ब्रँडशीच व्यवहार करत आहेत असे भासवून फसवण्यासाठी वापरले जातात. हेच कपट आहे: इजा फसवणुकीची असते, नमुना पुन्हा वापरण्याची नव्हे. ब्रँडला बहरण्यासाठी कोणत्याही कायदेशीर मक्तेदारीची गरज नसते; तो कमावलेल्या विश्वासाने, दिलेल्या मूल्याने आणि त्याच्या नावाचा गैरफायदा घेणाऱ्या कोणत्याही फसवणुकीच्या खटल्याने संरक्षित होतो.