ブランド (Brand)

名称、デザイン、評判といったシグナルの識別可能なパターンであり、一貫した任意の交換から蓄積された信頼を担うものである。ブランドの真の価値はパターンそのものではなく、それが表す信頼にある。すなわち、将来の取引が過去の経験に見合う価値をもたらすという期待である。ブランドは誠実な取引を通じて築かれ、詐欺または失敗を通じて失われる。ブランドのシグナルを複製すること自体は危害ではない。危害は、複製されたシグナルが取引相手を欺き、原物と取引していると信じ込ませるために用いられるときにのみ生じる。これが詐欺である。傷つけるのは欺瞞であって、パターンの再利用ではない。ブランドが栄えるのに法的な独占は必要ない。それは、得られた信頼、もたらされた価値、そしてその名を悪用するいかなる欺瞞の処罰によって守られる。