ब्रांड (Brand)

संकेतों का एक पहचानने योग्य प्रतिमान -- नाम, अभिकल्प, प्रतिष्ठा -- जो निरंतर स्वैच्छिक विनिमय से संचित भरोसा वहन करता है। एक ब्रांड का वास्तविक मूल्य प्रतिमान स्वयं नहीं बल्कि वह भरोसा है जिसे वह प्रस्तुत करता है: यह प्रत्याशा कि भविष्य के व्यापार पूर्व अनुभव से मेल खाते मूल्य को पहुँचाएँगे। ब्रांड ईमानदार व्यापार से बनते हैं और धोखाधड़ी या विफलता से खोते हैं। किसी ब्रांड के संकेतों की नकल करना अपने आप में हानिकारक नहीं है। हानि केवल तब उत्पन्न होती है जब नकल किए गए संकेतों का प्रयोग व्यापार-साझेदारों को यह विश्वास दिलाने के लिए छल करने हेतु किया जाए कि वे मूल के साथ व्यवहार कर रहे हैं। यह धोखाधड़ी है: चोट छल है, प्रतिमान का पुनः प्रयोग नहीं। किसी ब्रांड को फलने-फूलने के लिए किसी कानूनी एकाधिकार की आवश्यकता नहीं; वह अर्जित भरोसे, पहुँचाए गए मूल्य, और उसके नाम का दोहन करने वाले किसी भी छल के अभियोजन से सुरक्षित रहता है।