બ્રાન્ડ (Brand)

સંકેતોની એક ઓળખી શકાય એવી ભાત — નામ, રચના, પ્રતિષ્ઠા — જે સતત સ્વૈચ્છિક વેપારમાંથી સંચિત થયેલો વિશ્વાસ વહન કરે છે. બ્રાન્ડનું સાચું મૂલ્ય એ ભાત પોતે નથી પણ તે જે વિશ્વાસનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે તે છે: એ અપેક્ષા કે ભવિષ્યના સોદાઓ ભૂતકાળના અનુભવ સાથે મેળ ખાતું મૂલ્ય આપશે. બ્રાન્ડ પ્રામાણિક વેપાર દ્વારા ઘડાય છે અને છેતરપિંડી કે નિષ્ફળતા દ્વારા ગુમાવાય છે. બ્રાન્ડના સંકેતોની નકલ કરવી એ પોતે હાનિકારક નથી. હાનિ ત્યારે જ ઊભી થાય છે જ્યારે નકલ કરેલા સંકેતોનો ઉપયોગ વેપાર-ભાગીદારોને એવું માનવા માટે છેતરવામાં થાય કે તેઓ મૂળ સાથે સોદો કરી રહ્યા છે. આ છેતરપિંડી છે: ઈજા છેતરપિંડી છે, ભાતનો પુનઃઉપયોગ નહીં. ખીલવા માટે બ્રાન્ડને કોઈ કાનૂની ઈજારાની જરૂર નથી; તે કમાયેલા વિશ્વાસથી, અપાયેલા મૂલ્યથી, અને તેના નામનો દુરુપયોગ કરતી કોઈ પણ છેતરપિંડી માટે છેતરનારને જવાબદાર ઠેરવવાથી રક્ષાય છે.