Marque (Brand)

Un motif reconnaissable de signaux -- nom, dessin, réputation -- qui porte la confiance accumulée d'un échange volontaire constant. La vraie valeur d'une marque n'est pas le motif lui-même mais la confiance qu'il représente : l'attente que les échanges futurs livreront une valeur conforme à l'expérience passée. Les marques se bâtissent par le commerce honnête et se perdent par la fraude ou l'échec. Copier les signaux d'une marque n'est pas nuisible en soi. Le préjudice ne naît que lorsque les signaux copiés servent à tromper des partenaires commerciaux en leur faisant croire qu'ils traitent avec l'original. C'est de la fraude : la blessure est la tromperie, non la réutilisation d'un motif. Une marque n'a besoin d'aucun monopole légal pour prospérer ; elle est protégée par la confiance gagnée, la valeur livrée, et la poursuite de toute tromperie qui exploite son nom.