Marko (Brand)

Rekonebla ŝablono de signaloj — nomo, dezajno, reputacio — kiu portas amasigitan fidon el konsekvenca libervola interŝanĝo. La vera valoro de marko ne estas la ŝablono mem, sed la fido, kiun ĝi reprezentas: la atendo, ke estontaj interŝanĝoj liveros valoron kongruan kun pasinta sperto. Markoj estas konstruataj per honesta komerco kaj perdataj per fraŭdo aŭ malsukceso. Kopii la signalojn de marko ne estas malutila per si mem. La malutilo aperas nur kiam kopiitaj signaloj estas uzataj por trompi komercajn partnerojn kredi, ke ili traktas kun la originalo. Tio estas fraŭdo: la vundo estas la trompo, ne la reuzo de ŝablono. Marko bezonas neniun leĝan monopolon por prosperi; ĝin protektas gajnita fido, liverita valoro, kaj la persekuto de iu ajn trompo, kiu ekspluatas ĝian nomon.