Εμπορικό Σήμα (Brand)

Ένα αναγνωρίσιμο μοτίβο σημάτων — όνομα, σχεδιασμός, φήμη — που φέρει συσσωρευμένη εμπιστοσύνη από συνεπή εθελοντική ανταλλαγή. Η πραγματική αξία ενός εμπορικού σήματος δεν είναι το ίδιο το μοτίβο αλλά η εμπιστοσύνη που αντιπροσωπεύει: η προσδοκία ότι οι μελλοντικές ανταλλαγές θα προσφέρουν αξία που ταιριάζει με την προηγούμενη εμπειρία. Τα εμπορικά σήματα χτίζονται μέσα από έντιμο εμπόριο και χάνονται μέσα από απάτη ή αποτυχία. Η αντιγραφή των σημάτων ενός εμπορικού σήματος δεν είναι από μόνη της βλαβερή. Η βλάβη προκύπτει μόνο όταν τα αντιγραμμένα σήματα χρησιμοποιούνται για να εξαπατήσουν τους εταίρους της ανταλλαγής ώστε να πιστέψουν ότι συναλλάσσονται με το πρωτότυπο. Αυτό είναι απάτη: η ζημία είναι η εξαπάτηση, όχι η επαναχρησιμοποίηση ενός μοτίβου. Ένα εμπορικό σήμα δεν χρειάζεται κανένα νομικό μονοπώλιο για να ευδοκιμήσει· προστατεύεται από την κερδισμένη εμπιστοσύνη, την προσφερόμενη αξία και τη δίωξη κάθε εξαπάτησης που εκμεταλλεύεται το όνομά του.