Marke (Brand)

Ein erkennbares Muster von Signalen -- Name, Gestaltung, Reputation --, das angesammeltes Vertrauen aus beständigem freiwilligem Tausch trägt. Der wahre Wert einer Marke ist nicht das Muster selbst, sondern das Vertrauen, das es darstellt: die Erwartung, dass künftige Tausche einen Wert liefern, der der bisherigen Erfahrung entspricht. Marken werden durch ehrlichen Handel aufgebaut und durch Betrug oder Versagen verloren. Das Kopieren der Signale einer Marke ist für sich genommen nicht schädlich. Der Schaden entsteht erst, wenn kopierte Signale verwendet werden, um Handelspartner zu täuschen, sie hätten es mit dem Original zu tun. Dies ist Betrug: die Verletzung liegt in der Täuschung, nicht in der Wiederverwendung eines Musters. Eine Marke benötigt kein gesetzliches Monopol, um zu gedeihen; sie wird durch erworbenes Vertrauen, gelieferten Wert und die Verfolgung jeder Täuschung, die ihren Namen ausnutzt, geschützt.