ساکھ (Reputation)

وہ توقعات کا سانچہ جو دوسرے کسی عامل کے بارے میں اُس کے ماضی کے رضاکارانہ اعمال کی بنیاد پر بناتے ہیں۔ یہ عامل کی ملکیت یا قابو میں نہیں؛ یہ ایک عقیدہ ہے جو دوسرے رکھتے ہیں۔ اچھی ساکھ مستقل دیانت، قابلِ اعتماد ہونے اور پہنچائی گئی قدر سے بڑھتی ہے۔ بُری ساکھ دھوکے، ضرر یا وعدے پورے کرنے میں ناکامی سے پیدا ہوتی ہے۔ ساکھ کو منتقل، خریدا، یا جبر سے نافذ نہیں کیا جا سکتا؛ یہ تجربے اور مشاہدے سے فطری طور پر اُبھرتی ہے۔