ตราสินค้า (Brand)

รูปแบบของสัญญาณที่จดจำได้ ได้แก่ ชื่อ การออกแบบ ชื่อเสียง ซึ่งบรรจุความไว้วางใจที่สั่งสมจากการแลกเปลี่ยนโดยสมัครใจอย่างสม่ำเสมอ คุณค่าที่แท้จริงของตราสินค้ามิใช่ตัวรูปแบบเอง แต่เป็นความไว้วางใจที่มันเป็นตัวแทน นั่นคือความคาดหวังว่าการค้าในอนาคตจะส่งมอบคุณค่าที่ตรงกับประสบการณ์ในอดีต ตราสินค้าถูกสร้างขึ้นผ่านการค้าอย่างซื่อตรง และสูญเสียไปผ่านการฉ้อโกงหรือความล้มเหลว การคัดลอกสัญญาณของตราสินค้ามิได้ก่ออันตรายในตัวมันเอง อันตรายเกิดขึ้นต่อเมื่อสัญญาณที่ถูกคัดลอกถูกใช้เพื่อหลอกลวงคู่ค้าให้เชื่อว่าตนกำลังทำการกับต้นฉบับ นี่คือการฉ้อโกง การบาดเจ็บคือการหลอกลวง มิใช่การนำรูปแบบกลับมาใช้ซ้ำ ตราสินค้าไม่ต้องการการผูกขาดทางกฎหมายเพื่อเจริญงอกงาม มันได้รับการปกป้องด้วยความไว้วางใจที่ได้มา คุณค่าที่ส่งมอบ และการดำเนินคดีต่อการหลอกลวงใดที่ฉวยใช้ชื่อของมัน