Brend (Brand)
Prepoznatljiv obrazac signala — ime, dizajn, ugled — koji nosi nakupljeno poverenje iz dosledne dobrovoljne razmene. Stvarna vrednost brenda nije sam obrazac, već poverenje koje on predstavlja: očekivanje da će buduće trgovine isporučiti vrednost koja se podudara sa prošlim iskustvom. Brendovi se grade kroz poštenu trgovinu, a gube kroz prevaru ili neuspeh. Kopiranje signala brenda samo po sebi nije štetno. Povreda nastaje jedino kada se kopirani signali koriste da se trgovinski partneri obmanu da poveruju kako posluju sa originalom. To je prevara: povreda je obmana, a ne ponovna upotreba obrasca. Brendu nije potreban zakonski monopol da bi napredovao; štiti ga stečeno poverenje, isporučena vrednost i gonjenje svake obmane koja iskorišćava njegovo ime.
Бренд (Brand)
Препознатљив образац сигнала — име, дизајн, углед — који носи накупљено поверење из доследне добровољне размене. Стварна вредност бренда није сам образац, већ поверење које он представља: очекивање да ће будуће трговине испоручити вредност која се подудара са прошлим искуством. Брендови се граде кроз поштену трговину, а губе кроз превару или неуспех. Копирање сигнала бренда само по себи није штетно. Повреда настаје једино када се копирани сигнали користе да се трговински партнери обману да поверују како послују са оригиналом. То је превара: повреда је обмана, а не поновна употреба обрасца. Бренду није потребан законски монопол да би напредовао; штити га стечено поверење, испоручена вредност и гоњење сваке обмане која искоришћава његово име.