Značka (Brand)

Rozpoznateľný vzor signálov — meno, dizajn, povesť — ktorý nesie nahromadenú dôveru z dôsledne dobrovoľnej výmeny. Skutočnou hodnotou značky nie je samotný vzor, ale dôvera, ktorú predstavuje: očakávanie, že budúce obchody prinesú hodnotu zodpovedajúcu minulej skúsenosti. Značky sa budujú čestným obchodom a strácajú podvodom alebo zlyhaním. Kopírovanie signálov značky nie je samo osebe škodlivé. Ujma vzniká len vtedy, keď sa kopírované signály použijú na oklamanie obchodných partnerov, aby uverili, že majú do činenia s pôvodcom. Toto je podvod: ublížením je klamanie, nie opätovné použitie vzoru. Značka nepotrebuje na to, aby prekvitala, zákonný monopol; chráni ju získaná dôvera, dodaná hodnota a stíhanie každého klamania, ktoré zneužíva jej meno.