Бренд (Brand)

Узнаваемая закономерность сигналов — название, оформление, репутация, — несущая накопленное доверие от постоянного добровольного обмена. Подлинная ценность бренда — не сама закономерность, а доверие, которое она представляет: ожидание, что будущая торговля принесёт ценность, соответствующую прошлому опыту. Бренды создаются честной торговлей и утрачиваются через мошенничество или провал. Копирование сигналов бренда само по себе не вредит. Вред возникает лишь тогда, когда скопированные сигналы используются, чтобы обмануть торговых партнёров, заставив их поверить, будто они имеют дело с подлинником. Это мошенничество: ущербом является обман, а не повторное использование закономерности. Бренду не нужна правовая монополия, чтобы процветать; его защищают заслуженное доверие, доставленная ценность и преследование любого обмана, эксплуатирующего его имя.