ਬ੍ਰਾਂਡ (Brand)

ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਪਛਾਣਯੋਗ ਤਰਤੀਬ — ਨਾਮ, ਰਚਨਾ, ਸਾਖ — ਜੋ ਲਗਾਤਾਰ ਆਜ਼ਾਦ ਵਪਾਰ ਤੋਂ ਇਕੱਠਾ ਹੋਇਆ ਭਰੋਸਾ ਚੁੱਕਦੀ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਅਸਲੀ ਮੁੱਲ ਉਹ ਤਰਤੀਬ ਆਪ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਉਹ ਭਰੋਸਾ ਹੈ ਜਿਸ ਦੀ ਇਹ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਇਹ ਉਮੀਦ ਕਿ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਸੌਦੇ ਪਿਛਲੇ ਤਜਰਬੇ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਮੁੱਲ ਦੇਣਗੇ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਮਾਨਦਾਰ ਵਪਾਰ ਰਾਹੀਂ ਉਸਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਧੋਖੇ ਜਾਂ ਨਾਕਾਮੀ ਰਾਹੀਂ ਗੁਆਚ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰਨਾ ਆਪਣੇ-ਆਪ ਵਿੱਚ ਹਾਨੀਕਾਰਕ ਨਹੀਂ। ਹਾਨੀ ਸਿਰਫ਼ ਉਦੋਂ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਨਕਲ ਕੀਤੇ ਸੰਕੇਤ ਵਪਾਰ-ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਮੰਨਣ ਲਈ ਧੋਖਾ ਦੇਣ ਵਾਸਤੇ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਅਸਲੀ ਨਾਲ ਸੌਦਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹੀ ਧੋਖਾ ਹੈ: ਸੱਟ ਧੋਖਾ ਹੈ, ਤਰਤੀਬ ਦੀ ਮੁੜ-ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ। ਵਧਣ-ਫੁੱਲਣ ਲਈ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ; ਇਹ ਕਮਾਏ ਭਰੋਸੇ, ਦਿੱਤੇ ਮੁੱਲ, ਅਤੇ ਉਸ ਦੇ ਨਾਮ ਦਾ ਨਾਜਾਇਜ਼ ਫ਼ਾਇਦਾ ਲੈਣ ਵਾਲੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਧੋਖੇ ਲਈ ਧੋਖੇਬਾਜ਼ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਠਹਿਰਾਉਣ ਨਾਲ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।