Zīmols (Brand)

Atpazīstams signālu raksts — nosaukums, dizains, reputācija —, kas nes uzkrāto uzticību no konsekventas brīvprātīgas apmaiņas. Zīmola īstā vērtība nav pats raksts, bet uzticība, ko tas simbolizē: gaidījums, ka nākotnes darījumi sniegs vērtību, kas atbilst pagātnes pieredzei. Zīmoli tiek veidoti ar godīgu tirdzniecību un zaudēti ar krāpšanu vai neveiksmi. Zīmola signālu kopēšana pati par sevi nav kaitīga. Kaitējums rodas tikai tad, ja kopētie signāli tiek izmantoti, lai maldinātu tirdzniecības partnerus, liekot tiem ticēt, ka viņi sadarbojas ar oriģinālu. Tas ir krāpšana: ievainojums ir maldināšana, nevis raksta atkārtota lietošana. Zīmolam plaukšanai nav vajadzīgs juridisks monopols; to aizsargā nopelnīta uzticība, sniegtā vērtība un jebkuras maldināšanas, kas izmanto tā vārdu, sodīšana.