ຍີ່ຫໍ້ (Brand)

ຮູບແບບຂອງສັນຍານທີ່ຈື່ຈຳໄດ້ — ຊື່ ການອອກແບບ ຊື່ສຽງ — ເຊິ່ງບັນຈຸຄວາມໄວ້ວາງໃຈທີ່ສະສົມມາຈາກການແລກປ່ຽນອັນສະໝັກໃຈຢ່າງສະໝ່ຳສະເໝີ. ຄຸນຄ່າແທ້ຈິງຂອງຍີ່ຫໍ້ບໍ່ແມ່ນຕົວຮູບແບບເອງ ແຕ່ແມ່ນຄວາມໄວ້ວາງໃຈທີ່ມັນສະແດງເຖິງ ນັ້ນຄືຄວາມຄາດຫວັງວ່າການຄ້າໃນອະນາຄົດຈະມອບຄຸນຄ່າທີ່ສົມກັບປະສົບການທີ່ຜ່ານມາ. ຍີ່ຫໍ້ຖືກສ້າງຂຶ້ນຜ່ານການຄ້າອັນຊື່ສັດ ແລະສູນເສຍໄປຜ່ານການສໍ້ໂກງຫຼືຄວາມລົ້ມເຫຼວ. ການລອກແບບສັນຍານຂອງຍີ່ຫໍ້ບໍ່ເປັນອັນຕະລາຍໃນຕົວມັນເອງ. ອັນຕະລາຍເກີດຂຶ້ນກໍຕໍ່ເມື່ອສັນຍານທີ່ລອກແບບນັ້ນຖືກໃຊ້ເພື່ອຫຼອກລວງຄູ່ຄ້າໃຫ້ເຊື່ອວ່າຕົນກຳລັງຕິດຕໍ່ກັບເຈົ້າເດີມ. ນີ້ຄືການສໍ້ໂກງ ອັນຕະລາຍຢູ່ທີ່ການຫຼອກລວງ ບໍ່ແມ່ນຢູ່ທີ່ການນຳໃຊ້ຮູບແບບຄືນໃໝ່. ຍີ່ຫໍ້ບໍ່ຕ້ອງການການຜູກຂາດທາງກົດໝາຍເພື່ອຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງ ມັນຖືກປົກປ້ອງໂດຍຄວາມໄວ້ວາງໃຈທີ່ຫາມາໄດ້ ຄຸນຄ່າທີ່ມອບໃຫ້ ແລະການດຳເນີນຄະດີຕໍ່ການຫຼອກລວງໃດໆທີ່ສະແຫວງຫາຜົນຈາກຊື່ຂອງມັນ.