ម៉ាកយីហោ (Brand)

គំរូសញ្ញាដែលអាចស្គាល់បាន — ឈ្មោះ ការរចនា កេរ្តិ៍ឈ្មោះ — ដែលផ្ទុកនូវទំនុកចិត្តដែលប្រមូលផ្តុំពីការជួញដូរដោយស្ម័គ្រចិត្តប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ តម្លៃពិតប្រាកដនៃម៉ាកយីហោ មិនមែនជាគំរូខ្លួនវាផ្ទាល់ឡើយ ប៉ុន្តែជាទំនុកចិត្តដែលវាតំណាងឱ្យ — ការរំពឹងទុកថា ការជួញដូរនាពេលអនាគត នឹងផ្តល់នូវតម្លៃដែលត្រូវនឹងបទពិសោធន៍កន្លងមក។ ម៉ាកយីហោ ត្រូវបានកសាងឡើងតាមរយៈការជួញដូរដោយស្មោះត្រង់ ហើយត្រូវបាត់បង់តាមរយៈការបោកបញ្ឆោត ឬការបរាជ័យ។ ការចម្លងសញ្ញារបស់ម៉ាកយីហោ មិនមែនជាការបង្កអន្តរាយដោយខ្លួនវាផ្ទាល់ឡើយ។ អន្តរាយកើតមានឡើងតែនៅពេលដែលសញ្ញាដែលបានចម្លង ត្រូវបានប្រើដើម្បីបោកបញ្ឆោតដៃគូជួញដូរ ឱ្យជឿថាពួកគេកំពុងធ្វើការជាមួយម៉ាកដើម។ នេះជាការបោកបញ្ឆោត — ការរងគ្រោះ គឺការបោកបញ្ឆោត មិនមែនការប្រើគំរូឡើងវិញឡើយ។ ម៉ាកយីហោ មិនទាមទារនូវការផ្តាច់មុខស្របច្បាប់ ដើម្បីរីកចម្រើនឡើយ — វាត្រូវបានការពារដោយទំនុកចិត្តដែលរកបាន តម្លៃដែលបានផ្តល់ និងការទាមទារទទួលខុសត្រូវចំពោះការបោកបញ្ឆោតណាមួយដែលកេងប្រវ័ញ្ចលើឈ្មោះរបស់វា។