ბრენდი (Brand)

სიგნალების ამოსაცნობი ნიმუში — სახელი, დიზაინი, რეპუტაცია — რომელიც თან ატარებს თანმიმდევრული ნებაყოფლობითი მიმოცვლით დაგროვებულ ნდობას. ბრენდის ნამდვილი ღირებულება არ არის თავად ნიმუში, არამედ ის ნდობა, რომელსაც ის წარმოადგენს: მოლოდინი, რომ მომავალი გარიგებები მოიტანს წარსული გამოცდილების შესაბამის ღირებულებას. ბრენდები შენდება პატიოსანი ვაჭრობით და იკარგება თაღლითობით ან წარუმატებლობით. ბრენდის სიგნალების კოპირება თავისთავად ზიანის მომტანი არ არის. ზიანი წარმოიქმნება მხოლოდ მაშინ, როცა კოპირებული სიგნალები გამოიყენება სავაჭრო პარტნიორების მოსატყუებლად, რათა მათ ირწმუნონ, რომ ორიგინალთან აქვთ საქმე. ეს არის თაღლითობა: ზარალი არის მოტყუება და არა ნიმუშის ხელახალი გამოყენება. ბრენდს არ სჭირდება არანაირი იურიდიული მონოპოლია აღსაზევებლად; მას იცავს მოპოვებული ნდობა, მიწოდებული ღირებულება და ნებისმიერი მოტყუების დევნა, რომელიც მის სახელს ბოროტად იყენებს.