Vörumerki (Brand)

Þekkjanlegt mynstur merkja — nafns, hönnunar, mannorðs — sem ber með sér uppsafnað traust frá samkvæmum sjálfviljugum skiptum. Raunverulegt verðmæti vörumerkis er ekki mynstrið sjálft heldur traustið sem það stendur fyrir: væntingin um að framtíðarviðskipti muni skila verðmæti í samræmi við fyrri reynslu. Vörumerki eru byggð upp með heiðarlegum viðskiptum og glatast með svikum eða bresti. Að afrita merki vörumerkis er ekki skaðlegt í sjálfu sér. Skaðinn vaknar aðeins þegar afrituðum merkjum er beitt til að blekkja viðskiptafélaga til að trúa því að þeir eigi í viðskiptum við hið upprunalega. Þetta eru svik: meinið er blekking, ekki endurnotkun mynsturs. Vörumerki krefst engrar lagalegrar einokunar til að dafna; það er varið af áunnu trausti, afhentu verðmæti og saksókn hverrar þeirrar blekkingar sem misnotar nafn þess.