ապրանքանիշ (Brand)
Ազդանշանների ճանաչելի օրինաչափություն՝ անուն, ձևավորում, համբավ, որը կրում է հետևողական կամավոր առևտրից կուտակված վստահությունը։ Ապրանքանիշի իրական արժեքը ոչ թե ինքը՝ օրինաչափությունն է, այլ վստահությունը, որը այն ներկայացնում է. ակնկալիքը, որ ապագա գործարքները կտան անցյալի փորձին համապատասխան արժեք։ Ապրանքանիշերը կառուցվում են ազնիվ առևտրով և կորսվում խարդախությամբ կամ ձախողմամբ։ Ապրանքանիշի ազդանշանները պատճենելն ինքնին վնասակար չէ։ Վնասը ծագում է միայն այն ժամանակ, երբ պատճենված ազդանշանները օգտագործվում են առևտրի գործընկերներին խաբելու համար՝ ստիպելով նրանց հավատալ, որ գործ ունեն բնօրինակի հետ։ Սա խաբեություն է. վնասը խաբեությունն է, ոչ թե օրինաչափության կրկնակի օգտագործումը։ Ապրանքանիշը բարգավաճելու համար օրինական մենաշնորհի կարիք չունի. այն պաշտպանված է վաստակված վստահությամբ, մատուցված արժեքով և ցանկացած խաբեության հետապնդմամբ, որը շահագործում է նրա անունը։