نشان تجاری (Brand)

الگوی بازشناختنی‌ای از نشانه‌ها — نام، طرح، آبرو — که اعتماد انباشته از تبادل خودخواستهٔ پیوسته را با خود می‌برد. ارزش راستین یک نشان تجاری خودِ الگو نیست، بلکه اعتمادی است که نمایندگی می‌کند: این انتظار که تجارت‌های آینده ارزشی هم‌سنگ تجربهٔ گذشته خواهند رساند. نشان‌های تجاری با تجارت صادقانه ساخته و با کلاهبرداری یا ناکامی از دست می‌روند. رونوشت‌برداری از نشانه‌های یک نشان تجاری به‌خودیِ‌خود آسیب‌رسان نیست. آسیب تنها آنگاه پدید می‌آید که نشانه‌های رونوشت‌شده برای فریب شریک‌های تجاری به‌کار روند تا بپندارند با اصل سروکار دارند. این کلاهبرداری است: آسیب همان فریب است، نه بازاستفاده از یک الگو. یک نشان تجاری برای شکوفایی به هیچ انحصار قانونی نیاز ندارد؛ از رهگذر اعتمادِ کسب‌شده، ارزشِ رسانده‌شده و پیگردِ هر فریبی که نام آن را بهره‌کشی کند پاسداری می‌شود.