Mærke (Brand)

Et genkendeligt mønster af signaler — navn, design, omdømme — der bærer ophobet tillid fra vedvarende frivillig udveksling. Et mærkes egentlige værdi er ikke selve mønsteret, men den tillid, det repræsenterer: forventningen om, at fremtidig handel vil levere værdi, der svarer til tidligere erfaring. Mærker bygges gennem ærlig handel og mistes gennem bedrageri eller svigt. At kopiere et mærkes signaler er ikke skadeligt i sig selv. Skaden opstår kun, når kopierede signaler bruges til at narre handelspartnere til at tro, at de har med originalen at gøre. Dette er bedrageri: skaden er bedrag, ikke genbrugen af et mønster. Et mærke kræver intet retsligt monopol for at trives; det beskyttes af optjent tillid, leveret værdi og retsforfølgelse af ethvert bedrag, der udnytter dets navn.