علامة تجارية (Brand)

نمط مميَّز من الإشارات — اسم، تصميم، سمعة — يحمل ثقة متراكمة من تبادل طوعي ثابت. والقيمة الحقيقية للعلامة التجارية ليست النمط نفسه بل الثقة التي يمثّلها: توقّع أن التجارة المقبلة ستقدّم قيمة تطابق الخبرة السابقة. وتُبنى العلامات التجارية بالتجارة الصادقة وتُفقد بالاحتيال أو الإخفاق. ونسخ إشارات علامة تجارية ليس أذى بذاته. وإنما ينشأ الأذى حين تُستعمل الإشارات المنسوخة لخداع الشركاء التجاريين فيظنّون أنهم يتعاملون مع الأصل. وهذا احتيال: فالضرر هو الخداع، لا إعادة استعمال النمط. ولا تحتاج العلامة التجارية إلى احتكار قانوني كي تزدهر؛ فهي محميّة بالثقة المكتسَبة، والقيمة المُقدَّمة، وملاحقة أيّ خداع يستغلّ اسمها.