መልካም ስም (Reputation)

ሌሎች ስለ አንድ አድራጊ ባለፉት በፈቃደኝነት ድርጊቶች ላይ ተመስርተው የሚፈጥሩት የተስፋ ጥለት። በአድራጊው የተያዘ ወይም የሚቆጣጠረው አይደለም፤ በሌሎች የተያዘ ግምት ነው። መልካም ስም በወጥ ሐቀኝነት፣ አስተማማኝነት እና በተደረሰ ዋጋ ያድጋል። መጥፎ ስም ከማታለል፣ ከጉዳት ወይም ቃል-ኪዳኖችን ካለመጠበቅ ይመጣል። መልካም ስም ሊተላለፍ፣ ሊገዛ ወይም በማስገደድ ሊከበር አይችልም፤ ከተሞክሮና ከምልከታ በተፈጥሮ ይመነጫል።