የንግድ ምልክት (Brand)

ከተከታታይ በፈቃደኝነት ልውውጥ የተከማቸ መተማመንን የሚሸከም ሊታወቅ የሚችል የምልክቶች ስርዓተ-ጥለት — ስም፣ ንድፍ፣ መልካም ስም። የንግድ ምልክት እውነተኛ ዋጋ ስርዓተ-ጥለቱ ራሱ ሳይሆን የሚወክለው መተማመን ነው፦ የወደፊት ንግዶች ካለፈው ተሞክሮ ጋር የሚመጥን ዋጋ እንደሚያቀርቡ ያለው ጠብ ቆይታ። የንግድ ምልክቶች የሚገነቡት በታማኝ ንግድ ሲሆን የሚጠፉት በማጭበርበር ወይም በውድቀት ነው። የንግድ ምልክት ምልክቶችን መቅዳት በራሱ ጎጂ አይደለም። ጉዳት የሚነሳው የተቀዱ ምልክቶች የንግድ አጋሮችን ከመጀመሪያው ጋር እየተገበያዩ እንደሆነ እንዲያምኑ ለማታለል ሲውሉ ብቻ ነው። ይህ ማጭበርበር ነው፦ ጉዳቱ ማታለል እንጂ የስርዓተ-ጥለት ዳግም መጠቀም አይደለም። የንግድ ምልክት ለማደግ ህጋዊ ሞኖፖሊ አይፈልግም፤ የሚጠበቀው በተገኘ መተማመን፣ በቀረበ ዋጋ እና ስሙን በሚበዘብዝ ማንኛውም ማታለል ላይ በሚቀርብ ክስ ነው።